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商標策劃

時間:2019-02-28 09:36:36 點擊:1144 次 來源:河南華爾商標代理有限公司

商標策劃主要是指商標設計和具體商標策 略使用的謀劃。

商標策劃的目的

(1)便于消費者“認購貨”。商標在現代社會人們的日常生活中的地位與作用越來越重要。在以手工業為主要產品生產方式的時代,市場上商品的種類有限,市場的范圍狹小,人們在購買時往往只需看看產品或附在產品上的簡單標記就可以知道或找到其制造者。而現代經濟生活情況大不相同。由于產品日益豐富,消費者選擇和挑選產品越來越困難,只能“認購貨”。因此商標起著指導消費者購買行動方向的作用。

(2)保護企業知識產權。商標是企業的種工業產權,產品的商標經注冊,企業便具有得到法律保護的權利。注冊人對其商標有占的權利,法律維護企業的這種占利益。通過商標標示產品的來源,指明了市場上商品的出處,使人們把產品與企業聯系起來,商標成為有力的競爭工具,對企業的經營產生重大的影響。

(3)標示商品質量。企業為在競爭中取得有利位置,總是在不斷提高產品質量,而商標有助于企業保持產品的質量。消費者通常認為同商標的產品質量應當是相同的,商標督促企業的產品質量越來越高。

(4)便于企業的促銷活動。企業的各項促銷措施,無論是廣告、人員促銷,還是營業推廣,離開了商標便無從談起;對開發新產品的企業而言,商標是創名 的重要部分,是新產品上市的媒介。

商標策劃的要求

企業商標策劃對企業產品市場營銷關系重大。因此。先必須明確商標策劃的基本要求。

1.標記性

商標的基本功能在于標示產品的來源以區別于其他產品。其標記性是要的要求。因此。在商標策劃時應注意: ,設計要新穎。要使商標具色。不落俗套。使消費者看便能留下深刻印象。二,要突出重點。主次分明。要有主有次。圖案、文字、符號生動。錯落有致。三,要簡潔明快。易于識別。應使人易認、易記。避免過分精密繁雜。使人難以辨認和記憶。商標名稱要盡量簡短。

2.適應性

適應性要求包括:

3.藝術性

商標作為藝術品的種。應給人以美感。并吸引人們的注意。

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